트렌드 전략

마지막 업데이트: 2022년 4월 8일 | 0개 댓글
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  • 식료품 목록: 문장부호를 사용하지 않으면 두 단어가 순서와 상관없이 모두 포함되고 다른 단어도 포함된 검색결과가 표시됩니다. 예를 들어 '검역에 대비하기 위한 식료품 목록', '코로나바이러스 식료품 목록', '식료품점 목록' 등의 결과가 표시될 수 있습니다. 맞춤법 오류, 유사한 철자, 동의어, 검색어의 복수형이나 단수형은 검색결과에 포함되지 않습니다.
  • "식료품 목록": 검색어 앞뒤에 큰따옴표를 사용하면 이 검색어와 정확히 일치하는 문구를 포함하는 검색결과가 표시되며, 검색어 앞뒤에 다른 단어가 표시될 수 있습니다(예: 필수 식료품 목록).
  • 찬장 + 레시피: '찬장' 또는 '레시피'라는 단어가 포함된 검색결과가 트렌드 전략 표시됩니다.
  • 요거트 + 요구르트 + 야쿠르트: 검색결과에 대체 철자 단어(요거트 또는 요구르트)와 흔히 나타나는 맞춤법이 틀린 단어(야쿠르트)가 포함됩니다.
  • 점심 - 도시락: '점심'은 포함되지만 '도시락'은 포함되지 않는 검색결과가 표시됩니다. 이러한 검색 옵션은 웹에서 흔하게 사용되고 검색결과의 대부분을 차지할 가능성이 큰 문구의 일부인 용어를 검색할 때 유용합니다.

급변하는 시장의 마케팅 담당자를 위한 Google 트렌드

시장의 역동성이 빠르게 변하면 사람들의 요구가 어떻게 변화하는지 파악하기 어려울 수 있습니다. Google 트렌드를 사용하면 사용자가 검색하는 주제 또는 검색하지 않는 주제를 거의 실시간으로 확인할 수 있습니다. 예를 들어 2020년 3월 미국에서는 '가상 생일 파티 아이디어'라는 검색어가 며칠 만에 큰 인기를 끌었습니다. 마케팅 담당자는 이러한 정보를 토대로 잠재고객의 관심사를 파악하고 광고 캠페인을 잠재고객의 기대에 맞게 조정하는 방법을 알아볼 수 있습니다. Google 트렌드를 사용하면 다음과 같이 혼란스러운 상황에서 비즈니스를 운영하고 고객에게 도움을 주기 위해 필요한 데이터를 찾을 수 있습니다.

인기 검색어를 빠르게 찾기

'코로나바이러스 검색 트렌드'와 같은 트렌드 전략 Google 트렌드의 최신 뉴스와 통계를 확인하여 인기 주제에 대한 선별된 통계를 살펴보고 사람들이 이 주제를 검색하는 동향을 빠르게 파악할 수 있습니다.

나만의 주제 탐색

홈페이지에 표시되는 내용 외에도 사실상 모든 주제에 대한 관심도를 탐색하고 측정할 수 있습니다. Google 트렌드에서 특정 용어를 검색할 때 해당 용어의 시간별 인기도를 보여주는 그래프를 확인할 수 있습니다. 그래프 위로 마우스를 이동하면 Google에서 수행된 총 검색 수와 비교하여 특정 검색어의 색인된 검색 관심도를 나타내는 숫자가 표시됩니다.

    검색어 비교 '+ 비교'를 클릭하고 검색어를 입력하여 동시에 비교할 주제를 추가할 수 있습니다.

'급상승' 아래에는 입력한 검색어를 사용하여 선택한 기간에 검색된 검색어 중 검색량이 가장 많이 증가한 검색어가 표시됩니다. 각각의 급상승 검색어에 대해 검색 증가율이 이전 기간과 비교되어 표시됩니다. 비율 대신 '급등'이라고 표시된 경우 검색 증가율이 5,000% 넘게 상승했음을 의미합니다.

지리적 관련성 높이기

  1. 지역별로 검색 범위 확장 해외 시장에 진출한 비즈니스의 경우 '전 세계' 드롭다운을 사용하여 사용자의 검색이 국가별로 어떻게 다른지 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 현지 특성에 맞춰 브랜드 메시지의 관련성을 높일 수 있도록 전략을 조정하는 데 도움이 됩니다.

지역 위로 마우스를 이동하면 해당 지역의 검색량 색인을 보여주는 팝업창이 활성화됩니다. 지도 오른쪽의 목록 보기 아이콘을 클릭하면 검색어의 인기도가 높은 지역이나 도시가 순위대로 표시됩니다. 일부 국가의 경우 Google 트렌드를 사용하여 특정 대도시 지역에 대한 정보를 얻을 수도 있습니다.

더 상세한 분석 정보 얻기

  1. Google 서비스를 기준으로 필터링: Google 검색, 이미지 검색, 뉴스 검색, Google 쇼핑, YouTube 검색에서 나타나는 트렌드를 확인할 수 있습니다.

  • 식료품 목록: 문장부호를 사용하지 않으면 두 단어가 순서와 상관없이 모두 포함되고 다른 단어도 포함된 검색결과가 표시됩니다. 예를 들어 '검역에 대비하기 위한 식료품 목록', '코로나바이러스 식료품 목록', '식료품점 목록' 등의 결과가 표시될 수 있습니다. 맞춤법 오류, 유사한 철자, 동의어, 검색어의 복수형이나 단수형은 검색결과에 포함되지 않습니다.
  • "식료품 목록": 검색어 앞뒤에 큰따옴표를 사용하면 이 검색어와 정확히 일치하는 문구를 포함하는 검색결과가 표시되며, 검색어 앞뒤에 다른 단어가 표시될 수 있습니다(예: 필수 식료품 목록).
  • 찬장 + 레시피: '찬장' 또는 '레시피'라는 단어가 포함된 검색결과가 표시됩니다.
  • 요거트 + 요구르트 + 야쿠르트: 검색결과에 대체 철자 단어(요거트 또는 요구르트)와 흔히 나타나는 맞춤법이 틀린 단어(야쿠르트)가 포함됩니다.
  • 점심 - 도시락: '점심'은 포함되지만 '도시락'은 포함되지 않는 검색결과가 표시됩니다. 이러한 검색 옵션은 웹에서 흔하게 사용되고 검색결과의 대부분을 차지할 가능성이 큰 문구의 일부인 용어를 검색할 때 유용합니다.

    카테고리를 사용한 상세 검색 Google 트렌드에서 다의어를 검색하는 경우 카테고리로 검색결과를 필터링하여 원하는 단어에 대한 데이터를 얻을 수 있습니다.

검색 자동화

가족의 생활을 돌보면서 업무를 병행하신다면 시간 관리가 중요합니다. Google 트렌드 알림을 구독하여 관심 지역의 주제와 검색에 대한 자동 이메일 업데이트를 받아보세요.

한국생산성본부

[언택트 시대를 대처하는 디지털 마케팅 전략] 코로나의 창궐로 사회의 여러 모습들이 변하고 있습니다. 소비자의 구매 패턴 역시 그 중 하나입니다. 이러한 변화에 발 맞춰 나아가기 위해서는 언택트 시대의 소비자 구매 패턴에 맞는 진정한 디지털 마케팅 전략이 트렌드 전략 필요합니다. 본 과정에서는 언택트 시대 소비자에게 맞는 디지털 마케팅 전략 수립 방법과 실무적으로 적용할 수 있는 효과적인 디지털 마케팅 툴을 학습합니다. 언택트 시대를 대처하는 디지털 마케팅 전략을 학습하시고 변하는 시대에 부합한 마케팅 전략을 통해 위기를 기회로 만드시기 바랍니다.

- 디지털 마케팅 트렌드와 핵심요소 이해

- 소셜미디어 채널 이용자 트렌드와 필요한 툴 이해

- 디지털 마케팅 결과분석 지표 이해

- 소셜미디어를 통한 소비자반응 분석

- 디지털 마케팅 트렌드를 분석하고 핵심적인 요소에 대해 학습하고 싶으신 분

- 디지털 마케팅을 통한 성과를 분석하고 싶으신 분

- 소셜미디어 마케팅을 효과적으로 이용하고 싶으신 분

1. 2022 디지털 마케팅 트렌드
- 코로나19로 다시 각광받는 언택트 마케팅

- 디지털 마케팅의 이해와 핵심요소 2가지

- 2022 디지털 마케팅 주요 키워드

2. 고객과 고객을 연결하는 소셜미디어 마케팅
- 소셜미디어 채널 이용자 트렌드

- 소셜미디어 마케팅의 이해와 실행 Tool

- 소셜미디어 채널 활성화를 위한 핵심전략

3. 디지털 마케팅 성과분석 및 요약
- 디지털 마케팅 결과분석 지표

- Social Listening을 통한 소비자반응 분석

- [SUMMARY] 디지털마케팅의 성공조건 6가지

* 본 교육과정은 업무일 기준으로 개강 3일 전 개강 여부를 확정하며, 최소한의 수강생이 모이지 않을 경우 폐강할 수도 있음을 알려드립니다.

연관 자격

자격증명 자격증관련링크

[Live] 소셜미디어 활용, 트렌디한 마케팅 전략의 모든 것

슬기로운 직장생활을 위한 한국생산성본부 교육과정 상세 안내

과정명 : [Live] 소셜미디어 활용, 트렌디한 마케팅 전략의 모든 것

교육일정 2022-09-07 ~ 2022-09-07 교육시간 10:30 : 17:30 교육장소 한국생산성본부 3층 302호
교육비 지원 고용보험 비환급 담당자 (02)724-1107,1812/FAX (02)724-1872/문의: 우측하단 "교육문의"
정상가 1사2인 이상시 1인당 KPC회원(일반,특별)
210,000원 210,000원 210,000원

※ 2일이하 과정은 산업인력공단 실시신고 등록마감으로 인해 훈련 개시 1일전(근무일기준) 18:00까지 신청할 수 있습니다.

교육목적/특징


궁금하거나 필요한게 있으시면 우측 하단의 "교육문의"를 클릭하세요!

[언택트 시대를 대처하는 디지털 마케팅 전략] 코로나의 창궐로 트렌드 전략 사회의 여러 모습들이 변하고 있습니다. 소비자의 구매 패턴 역시 그 중 하나입니다. 이러한 변화에 발 맞춰 나아가기 위해서는 언택트 시대의 소비자 구매 패턴에 맞는 진정한 디지털 마케팅 전략이 필요합니다. 본 과정에서는 언택트 시대 소비자에게 맞는 디지털 마케팅 전략 수립 방법과 실무적으로 적용할 수 있는 효과적인 디지털 마케팅 툴을 학습합니다. 언택트 시대를 대처하는 디지털 마케팅 전략을 학습하시고 변하는 시대에 부합한 마케팅 전략을 통해 위기를 기회로 만드시기 바랍니다.

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- Social Listening을 통한 소비자반응 분석

- [SUMMARY] 디지털마케팅의 성공조건 6가지

* 본 교육과정은 업무일 기준으로 개강 3일 전 개강 여부를 확정하며, 최소한의 수강생이 모이지 않을 경우 폐강할 수도 있음을 알려드립니다.

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브랜드는 소비자가 브랜드명과 상징을 비롯해, 심리적 가치 까지도 포함하는 총체적인 인상을 말한다. 소비자는 제품이 아니라 브랜드를 구매하며, 브랜드 자산은 곧 기업의 중요한 이미지라고 할 만큼 브랜드 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 중요한 위치를 차지한다. 기업은 자사의 제품이나 서비스에 관한 메시지를 개발해 소비자에게 전달하기 위해 다양한 커뮤니케이션 도구를 활용하고 이러한 노력은 대부분 브랜드 수준에서 이루어진다. 따라서 기업의 마케팅 커뮤니케이션은 결국 브랜드 자산을 구축하고 강화하는데 초점을 맞추어야 한다.

브랜드 특성. 그리고 공유와 전파

브랜드의 자산화 관리를 위해서는 두 가지 방법으로 접근할 수 있다. 기업의 M&A 시 고려되는 브랜드 자산의 화폐 자산적 가치의 측면과 또 다른 방법은 소비자 측면의 관심이다. 브랜드 자산은 소비자에게 제품에 대한 많은 정보를 제공하고 처리하며 저장하는데 도움을 주고 소비자의 구매 의사결정과 제품 사용 경험의 만족도를 높여준다. 이때 중요한 부문은 기업의 브랜드 자산이 높은 제품이 그렇지 못한 제품보다 실제로 품질이 우수하고 사용 만족감을 높여 주는지의 여부가 아니라, 소비자가 그렇게 느끼고 지각한다는데 있다. 즉 브랜드 자산의 개념은 소비자에 지각에 근거하는 것이다.


브랜드는 공유와 전파라는 특성을 가지고 있어 하나의 브랜드 콘텐츠가 성공하게 되면 그 것은 사회 전반적인 트렌드가 되는 경우가 많다. 한류를 이끌어낸 드라마와 예능 같은 미디어 콘텐츠는 그 영향력이 단순히 국내 미디어 산업에만 국한되는 것이 아닌 화장품, 패션, 가전 등 다양한 산업에서 긍정적인 시너지를 창출했다. 이처럼 콘텐츠를 활용한 브랜드 마케팅 전략은 기업에게도 아주 유용한 기회를 제공하는 좋은 전략적 자산이 될 수 있다. 최근 직접적인 홍보 대신에 웹툰을 통해 유쾌함과 고객과의 접점 구축에 공감대를 형성해 가고 있는 브랜드 마케팅 전략에 대해 알아보도 록 하겠다.


브랜드 마케팅 전략 방향

먼저 웹툰이란, 영어 표현의 'Web(웹)'과 'Cartoon(만화)'을 합성한 말로, '인터넷을 매개로 배포하는 만화'를 의미한다. 출판된 만화를 스캔해 보여주는 ‘뷰어’, ‘스캔 만화’ 와는 다른 개념이다. 스마트기기 사용이 확대되면서 웹툰 이용자가 급증하고 있으며, 업계에 따르면 웹툰 플랫폼 상위 5개사를 이용하는 웹툰 소비자는 지속적으로 증가하고 있다는 조사결과가 나올 정도로 웹툰은 대세가 되고 있다.

이처럼 웹툰이 대세가 되면서 브랜드 웹툰이라고 해, 자사 제품을 직접 홍보하던 방식에서 벗어나, 웹툰을 통한 간접홍보로 자연스럽게 소비자들의 호감을 이끌어 내는 브랜드 마케팅 전략이 각광을 받고 있다. 그럼, 기업에서 적용 가능한 웹툰 브랜드 마케팅 전략 방향은 어떻게 해야 할까?

1) 기업홍보나 제품 홍보가 아닌 스토리텔링 추진


웹툰 마케팅의 가장 큰 장점은 소비자에게 자사가 가진 스토리를 유머러스하게 전달 할 수 있다는 점이다. 과거 전통적 매체처럼 자사 제품을 직접 홍보하던 방식에서 벗어나, 간접홍 보로 자연스럽게 소비자의 호감을 이끌어 내고, 노골적인 홍보 대신 웹툰을 통해 유쾌하고 공감할 수 있는 이야기를 펼치는 것이다. 이러한 스토리텔링은 소비자와의 양방향 커뮤니케이션을 가능하게 하고, 스토리에 빠져든 고객을 자사의 충성도 높은 소비자로 변화 시키는 긍정적인 효과를 가지고 있다.

물론 웹툰 마케팅도 그 활용방식에 따라 자사의 제품을 직접 홍보하는 마케팅 전략을 전개하는 것도 가능하다. 그러나 어느 한 제품에 대해 호감을 가지고 있는 소비자는 그 호감이 제품에 한정적으로 작용하는 경우가 많지만, 자사에 긍정적인 이미지를 가지고 있는 소비자는 새로 출시된 신제품에 대해서도 신뢰를 하고 구매할 확률이 높아진다. 이처럼 일방적인 홍보 보다는 스토리텔링을 통한 소비자와의 커뮤니케이션은 장기적으로 기업에 안정적인 수익을 가져다 주는 가장 효과적인 마케팅 방법이라고 할 수 있다.


2) 웹툰의 전략적 활용에 대한 방식 결정


웹툰은 그 활용도가 높아 다양한 방식으로 마케팅 전략을 전개하는 것이 가능하다. 웹툰 마케팅 전략 방향을 구분 한다면, 첫 번째, 광고 콘텐츠로 웹툰을 활용하는 방법이며 이것은 자사의 제품이나 기업의 홍보물을 웹툰을 이용해 제작하는 것이다. 일반적인 광고 콘텐츠로서 웹툰을 활용하는 것이지만 타깃 소비자에게 보다 쉽게 다가갈 수 있다는 장점이 있다.


두 번째로, 인지도 높은 웹툰의 인기 캐릭터를 자사의 제품에 접목시키는 것으로 치약이나 화장지 등에 사용되어 성공을 거둔 사례가 있다. 차별성 확보가 어려운 생활용품에 웹툰 캐릭터를 접목시켜, 독창성을 부여하고 소비자의 이목을 집중시킬 수 있는 마케팅 전략이라고 할 수 있다.

셋째로 자사의 스토리를 브랜드 웹툰으로 만들어 제품이나 기업의 스토리를 지속적으로 연재하는 방식이다. 광고 콘텐츠로 웹툰을 활용하는 방식과 다르게 비교적 장기적으로 연재를 이어가기 때문에, 상대적으로 비용은 많이 들어가지만, 브랜드 이미지 제고나 소비자의 충성도를 높일 수 있어 가장 효과적인 웹툰 활용 방식이라고 할 수 있다.

웹툰 마케팅의 중요성


그러나 기업이 속해 있는 산업과 자사 제품의 특성에 따라 그 효과가 상이해 굳이 브랜드 웹툰을 고집하기 보다는 자사의 제품과 상황에 맞는 웹툰 마케팅을 추진하는 것도 중요하다. 물론 웹툰 이용자의 대부분이 20~30대에 국한된다는 한계점은 존재하지만, 웹툰을 활용한 브랜드 마케팅 전략은 소비자의 시각에서 그들의 언어로 자사의 스토리를 들려준다는 장점을 가지고 있다.

기업의 브랜드 마케팅 활동은 기존의 양적인 측면에서 벗어나 점점 더 질적 부문으로 경쟁이 치열해지고 있다. 전체적인 시장규모가 더 이상 과거처럼 자연적인 증가를 통해 유지되는 것이 아니라, 기업의 마케팅 전반에 대한 노력에 의해 시장규모가 유동적으로 변화하고 있음을 의미한다. 따라서 웹툰 광고 콘텐츠는 기업으로 해금 스토리텔링이 가진 강한 흡입력을 활용할 수 있는 좋은 마케팅 수단이며 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션을 가능하게 한다는 점에서 웹툰 마케팅의 대세는 한동안 지속될 것으로 예측된다.

트렌드 전략

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개인정보 보호 트렌드와 변화하는 모바일 그로스 전략

iOS 14.5를 비롯한 Privacy 강화 트렌드 속에서, 모바일 비즈니스들은 어떤 그로스 전략을 세워야 할까요? 에어브릿지, 앰플리튜드, 브레이즈 각 솔루션이 Privacy 강화 트렌드를 바라보는 시각 및 대응 방안을 소개합니다.

코스 개요


🛡 개인정보 보호 트렌드와 변화하는 모바일 그로스 전략

개인 정보 보호 강화, 최근 모바일 업계에서 가장 큰 고민거리 중 하나죠. 이미 배포된 애플의 ATT 프레임워크와 미래에 예정된 구글의 크롬 써드파티 쿠키 제한 등으로 대표되는 개인 정보 보호 강화 트렌드는 이제 거부할 수 없는 현실이 되었습니다. 이러한 흐름이 점점 더 강화되는 상황 속에서, 모바일 비즈니스는 큰 영향을 받고 있습니다.

이번 웨비나에서는 MMP 솔루션 에어브릿지와 유저 행동 분석 솔루션 앰플리튜드, 그리고 모바일 인게이지먼트 솔루션 브레이즈 각각이 개인 정보 보호 강화 트렌드를 바라보는 시각, 그리고 이러한 트렌드가 각 솔루션에게 미칠 영향과 모바일 비즈니스 및 마케터들이 이에 어떻게 대처하면 좋을지를 이야기합니다. 각 솔루션 전문가들이 유저 획득부터, 인게이지먼트와 리텐션 강화까지 프로덕트의 유저 여정 전반을 다룹니다.

📌 본 웨비나에서는 이런 내용을 다뤄요

1. 에어브릿지

  • 개인 정보 보호 강화의 흐름과, 모바일 비즈니스 및 마케터들에게 일어나고 있는 변화
  • Privacy 강화가 모바일 마케팅 성과 측정에 미치는 영향
  • 에어브릿지의 대응 방안

2. 앰플리튜드

  • 비즈니스 전략 및 목표 추진시 1st-party 데이터의 중요성
  • 프로덕트 분석 솔루션을 활용하여 디지털 성장 지표를 측정하고 성과 극대화하기
  • 프로덕트 분석 솔루션이 IDFA의 변화에 대응하는 방법

3. 브레이즈

  • 개인 식별이 제한됨에 따라 대두되는 1st-party 데이터의 중요성
  • CRM 강화를 통한 성과 극대화가 필요한 이유
  • 브레이즈의 대응 방안


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